forum
o ponto de partida
A evolução demográfica do país, estimada para as próximas duas décadas, antecipa uma paisagem DOMINADA por uma população sénior…
45% da população portuguesa tem 50 ou mais anos.
Em 50 anos, seremos 8 milhões. Seremos menos e mais velhos.
Nos próximos 30 anos, a moda da idade passa de 46 anos (2022) para 74 anos (2050).
Enquanto consumidor/ Cliente:
\ + 50 anos em Portugal (200): responsável por 59% de todos os gastos de consumo domésticos
\ Este número vai crescer para 69% em 2050
\ Se fosse um país, a economia da Longevidade (acima de 50), seria a terceira
maior do mundo depois dos EUA e China
contexto inevitável
\ Face à atual estrutura etária e estimativa de crescimento da população portuguesa, as gerações +60 em breve serão a maior parte, é inevitável.
\ É também inevitável que estas gerações venham a ter um papel na sociedade diferente das gerações homólogas anteriores, mais ativo e produtivo.
\ A mudança de paradigma e a transformação são igualmente inevitáveis.
\ O aumento da quantidade irá resultar num salto qualitativo do qual irão emergir novas gramáticas, novas ecologias de desejos, de vontades, de necessidades.
Pois os mais velhos de hoje em dia são diferentes dos mais velhos das gerações anteriores: têm mais saúde, maior nível de escolaridade e mais acesso á tecnologia.
\ São gerações com características muito próprias e especificas, com necessidades, ambições e sonhos distintos, o que as torna únicas e reforça a importância de as estudar, analisar e compreender em profundidade.
objetivos do forum idade MAIOR
Pretendemos alertar e consciencializar as entidades e organizações decisoras e atuantes no mercado (privadas e públicas), para a relevância, valor económico e potencial intrínseco das atuais gerações +60, que ainda se conhecem pouco, e por isso ainda não se dá a devida atenção e valorização.
Num modelo colaborativo e contínuo, queremos investigar, criar conhecimento especializado e identificar tendências e oportunidades, que inspirem e apoiem a definição de estratégias, de campanhas de comunicação, de novos produtos e serviços, que respondam às reais necessidades, expectativas e ambições das gerações +60 (das atuais e das vindouras).
estudo de segmentação
+60 forum idade MAIOR
\ Como ponto de partida, para conhecer e compreender melhor as gerações +60 de hoje, propomos desenvolver um estudo que revisite a segmentação deste grupo da população portuguesa. O conhecimento que vier a ser produzido irá permitir tomar melhores decisões e definir estratégias de maior valor para as novas gerações +60, com o consequentemente impacto positivo para o negócio das empresas e das marcas.
\ Privilegiando a pesquisa qualitativa para caracterização psicográfica (estilos de vida) e comportamental (escolhas do consumidor), o estudo será robustecido estatisticamente com pesquisa quantitativa.
principais temas de estudo
1\ CARACTERIZAÇÃO DETALHADA DESTAS NOVAS GERAÇÕES +60
2\ INTERGERACIONALIDADE
3\ O MOMENTO DA REFORMA
4\ TRÊS TEMAS RELEVANTES PARA ESTAS GERAÇÕES
DESCAPACITAÇÃO | COMUNICAÇÃO | TECNOLOGIA
o forum
no logo da consultora
visão
do forum idade MAIOR
Somos um centro de investigação e conhecimento, contínuo e especializado nas gerações +60
Num modelo colaborativo e contínuo, vamos investigar, criar conhecimento e identificar tendências e oportunidades, que inspirem e apoiem a definição de estratégias e de campanhas de comunicação de novos produtos e serviços, que respondam às verdadeiras expectativas e ambições das gerações +60 (da atual e das vindouras).
missão
da consultoria idade MAIOR
Contribuir para uma sociedade mais equilibrada e sustentável, utilizando com eficácia os recursos disponíveis, nomeadamente os humanos, através da participação plena e ativa das gerações +60
Pretendemos alertar e consciencializar as entidades e organizações decisoras e atuantes no mercado (privadas e públicas), para a relevância, valor económico e potencial intrínseco das atuais gerações +60, que ainda se conhecem pouco, e por isso ainda não se dá a devida atenção e valorização.
os valores
da consultoria idade MAIOR
como fazemos
no fórum idade MAIOR
1\ Desenvolvendo investigação através de ESTUDOS PRÓPRIOS, quer utilizando as metodologias clássicas, quer desenhando e testando novas metodologias que permitam conhecer e compreender em profundidade as novas gerações +60. Construir uma camada de conhecimento e compreensão deste tema complexo, diferenciadora e acionável.
2\ Desenvolvendo investigação através da produção de PAPERS PERIÓDICOS, com base na análise e interpretação de informação e estudos produzidos pelo mercado.
3\ Promovendo ESPAÇOS E TEMPOS de pensamento, reflexão e debate, com a presença de especialistas, entidades e marcas com interesse nas gerações +60.